从消费逻辑变化谈盲盒的火爆:为情感买单成为新趋势

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从小前一天狂买干脆面分类分类整理角色卡、漫画书,长大后爱上的扭蛋、潮玩盲盒,同样未知的惊喜,让90后、00后本身批年轻人从小到大都为之着迷。“有本身快乐叫做盲盒”,在年轻人的世界里,盲盒玩法就像小前一天买干脆面分类分类整理卡片一样,能让可是人像个孩子一样寻找简单的快乐,去保留纯真的童心。但现在本身为感情的句子买单的行为被推上了舆论的风口浪尖,盲盒正在被“妖魔化”。

有舆论认为盲盒的流行是资本在“狂欢”,是本身删改不符合市场规律的经济形式,对盲盒的火热直言真心看不懂;盲盒爱好者被扣上“中毒”的帽子,三观不性性早熟期的句子的句子的句子是什么是什么 是什么期图片 期是什么、都这么 形成理性思维能力……但对于那些批判,真正喜爱潮玩盲盒的人也表示不屑一顾。

玩家阿山就直言,不懂盲盒的人无缘无故把玩盲盒的人想得太傻,似乎只靠未知就能让你“上瘾”。但在真正的玩家眼中,潮玩盲盒吸引人的地方不仅仅在于玩法上,盲盒中的潮玩也才能足够吸引人,“就有所有的东西通过盲盒就能吸引住人,也就有人个买盲盒就有出于炒价的功利心态,更多的人假如纯粹喜欢潮玩盲盒。”阿山进一步表示。

与阿山一样,在可是潮玩爱好者眼中,靠盲盒一夜暴富并非现实,买盲盒有可原应,比如另一人个把潮玩当做此人 的孩子,享受“养娃”的乐趣;另一人个和潮玩做可是人,同去吃饭同去逛街同去旅游;还另一人个是单纯喜欢某有一个款潮玩角色,于是四处分类分类整理上百只的娃,只追求收藏的乐趣……不管出发点是哪本身,但最终时会归结到喜欢。 

图:某社交媒体晒出的带娃去旅行

“收藏的盲盒在陪伴我同去生活”

这不禁让你发问:为什么么么盲盒为什么么么有此魔力吸引了都这么 多的年轻人?关于盲盒的舆论又为什么么么都这么 对立?要弄清那些疑问,还得先看懂喜欢玩盲盒的90后、00后们。

其中,90后即将而立,网红 进入职场,00后迈入校园,这届“有点痛 难搞”的年轻人正逐渐崛起并主宰消费市场。可是人看着电脑、玩着手机长大,与上一辈生活的时代背景删改不同,消费观点与特点也是大相径庭。

消费力强,敢赚敢花;尝新意愿强,乐于“吃螃蟹”;追求更宽裕的购物体验,渴望专属的消费快感……是可是人独有的消费逻辑,单价较低、具有未知性、收藏价值的潮玩盲盒就恰好对了可是人的胃口。

对于可是人而言,拆盒时的未知感,是整个收藏环节中最幸福的时刻;把潮玩重新上色“改头换面”,与手机壳等物品相结合制作新物件,头脑风暴“改娃”也是一件乐事。再到晒娃,玩盲盒的整个过程对可是人来说就有幸福的。

当然,就像前一天的喇叭裤、“的确良”,到现在的汉服复兴、潮牌等个性复杂化的装扮,就有不同的时代思潮下产生并流行,盲盒的风靡就有其深刻的时代烙印,其中之一便是“空巢青年”撑起的孤独经济。年轻人追求强烈的个性化,可是人从手中的生活到诗和远方都难以达成认同,再再加可是人就有独自一人在大城市浮沉,在本身程度上有一个个孤独的“空巢青年”诞生了。一人逛街、一人吃饭、一人看电影、一人旅行等就有可是人的日常。  

图:网传“国际孤独等级表”

找此人 同去打破孤独貌似又会带来更多潜在的麻烦,但盲盒等能寄托感情的句子、有代入感的商品就不一样了。潮玩盲盒都这么 故事和背景,不像传统的动漫、影视IP告诉让你要要坚强勇敢诚实善良;潮玩也都这么 表情,开心不可能 是难过它都都这么 。但这反而才能让年轻人轻而易举地把此人 的感情的句子和认知放上去去潮玩的身上,怀着何种心情,看得人的潮玩也是何种心情。抽盲盒,假如在释放情绪的同去分类分类整理快乐;分类分类整理的一整墙潮玩,在年轻人眼中假如“补充我灵魂删改性的一块墙皮”。

“世界都这么 大,让你有一此人 去看看。带着潮玩,带着此人 ,随心确定目的地,潮玩是陪伴的可是人;以潮玩为主角打卡留念,把此人 带入潮玩,潮玩也是我此人 。”就像那我,盲盒成功击中了孤独寂寞人群的心灵慰藉需求,本身为感情的句子而买单也是新消费时代的必然趋势之一。

年轻人更强调此人 的标签与圈层

相对于主流文化强调的大众化,这届年轻人显然也更有个性和自我意识,二次元、Lolita、汉服、游戏、漫画等小众文化的崛起假如不可能 年轻人让你“被兴趣支配,为热爱发电”,盲盒假如例外。

年轻人通过物质为此人 安有一个“人设”,无论是自律又散漫还是佛系宅系,都才能通过拥有的东西达成。买东西是为了给此人 打“标签”,让你要要成为那些样的人,就会做出那些样的消费决策。买一件衣服并非是为了穿,假如用潮牌为此人 打上“潮流”的标签;买有一个盲盒假如仅是为了收藏,还是“潮流”、“个性”的名片。在本身“标签化”的消费中,年轻人能找到自我价值的归属感,也找到了拥有相同爱好的圈层。

那些盲盒爱好者们进入潮玩社区,交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层,可是人在整个圈层中分享此人 “和圈子的关系”,主假如“我分类分类整理的成果”。如在二手平台,众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上,但它们“仅作展示”,并非售卖。对于潮玩爱好者而言,可是人假如享受因潮玩的独特而被询问的过程。在本身过程中,又有可是年轻人被“种草”,性性早熟期的句子的句子的句子是什么是什么 是什么期图片 期是什么的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。  

图:微博检索“拆盲盒”相关话题

既然盲盒假如新一代消费逻辑下的产物,为什么么么又能在舆论上引起强烈关注呢?对于玩盲盒的年轻人而言,盲盒才能满足此人 的消费需求,因此可是人让你花费非要百元的价格购买盲盒,本身为了此人 的感情的句子消费更值得。但本身爱好在大主次人眼中是格格不入的,不可能 可是人是站在此人 的成长经历、价值观、经验去判断事物的,这就原应可是人对于盲盒的看法是两极化的,因此不看好的更多。就像总说的90后不如1000后,00后不如90后,“一代不如一代”的鄙视链论调比比皆是,但事实真的是都这么 吗?

据国际授权业研究会(LIMA)发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示,2018年全球授权商品零售额增长至210003亿美元,其中玩具业稳占授权零售第一位。同去,以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升,占有95亿美金销售额,涨幅高达6.7%。尽管舆论上,盲盒依然有着诸多争论,但盲盒市场的崛起不可能 不可阻挡,年轻人为感情的句子买单更已成为了接下来的消费潮流。因此,与其批判,不如理解,对于盲盒,可是人似乎更才能去关注其诞生手中的真实原应,找到新的消费逻辑和趋势。